Con l’aiuto di Bill Gates, Big Pharma e Facebook, il CDC sta finanziando un’iniziativa per aiutare le comunità minoritarie ad assumere “influencer” per promuovere le vaccinazioni.
Il programma CDC Partnering for Vaccine Equity fornisce un kit di strumenti per le comunità per aiutarle a trovare e pagare gli influencer dei social media per aumentare la disponibilità ai vaccini nelle comunità di minoranze etniche e razziali.

I Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie (CDC), in collaborazione con la Fondazione CDC, hanno finanziato un kit di strumenti per formare organizzazioni a livello comunitario su come assumere influencer per combattere i “miti sui vaccini” nelle comunità di colore.

I donatori della Fondazione CDC includono l’Organizzazione Mondiale della Sanità, la Fondazione Bill & Melinda Gates e produttori di vaccini come Pfizer, Merck e Johnson & Johnson.

Il toolkit, lanciato per la prima volta nel 2022, fa parte di una serie di risorse create dal programma Partnering for Vaccine Equity (P4VE) del CDC rivolto alle minoranze etniche e razziali per aumentare l’adozione del vaccino attraverso finanziamenti. Aumentare le “partnership” con il CDC.

Il Vaccine Resource Hub di P4VE è finanziato da una sovvenzione di oltre 80 milioni di dollari da parte del CDC e del Dipartimento della salute e dei servizi umani degli Stati Uniti. Include toolkit, materiali digitali senza marchio e messaggi in oltre 50 lingue.

Le organizzazioni della comunità possono utilizzare la Guida per gli influencer per connettersi con influencer che possono diffondere i messaggi delle organizzazioni nel loro stile.

La guida consiglia di prendere di mira gli influencer di medie dimensioni - coloro che non sono eccessivamente famosi e preferibilmente si sono "fatti da sé" - poiché sono spesso visti come più credibili e affidabili sui social media rispetto ai grandi marchi o alle celebrità.

Questi influencer possono effettivamente fungere da ambasciatori ad ampio raggio per promuovere la vaccinazione nelle comunità di minoranze etniche.

Per massimizzare la loro influenza online, la guida raccomanda che le organizzazioni della comunità identifichino prima i candidati idonei con background rilevanti che non abbiano pubblicato post “inappropriati” in passato.

Una volta identificati gli influencer giusti, le organizzazioni possono chiedere agli influencer di lavorare con loro per diffondere il loro messaggio, ad es. B. sulla sicurezza dei vaccini COVID-19 per le persone che vivono in comunità emarginate.

La guida contiene consigli sulla negoziazione delle commissioni con gli influencer.

Su Instagram, gli influencer con da 1.000 a 10.000 follower ricevono in genere dai 10 ai 100 dollari per post, con tariffe che aumentano all’aumentare del numero di follower. Gli influencer di Instagram con oltre un milione di follower ricevono in genere 10.000 dollari o più per post.

Su TikTok, i prezzi partono da 5 a 25 dollari per post e possono arrivare fino a 2.500 dollari o più per post per le persone con oltre un milione di follower.

La guida raccomanda alle organizzazioni di trovare un equilibrio tra il controllo su ciò che l'influencer può dire - garantendo che il post non sembri scritto da copione - e la capacità di esprimere la personalità dell'influencer.

Dopo aver firmato un contratto, le organizzazioni possono fornire all'influencer contenuti da pubblicare.

“È meglio”, dice la guida, “chiedere all’influencer di utilizzare i punti di discussione forniti dalla tua organizzazione piuttosto che attenersi a uno script preciso, che può sembrare forzato o promozionale”.

Quali interessi promuove P4VE?

Il toolkit "Guida per l'influencer" del Centro risorse è solo un esempio dei numerosi programmi diversi sponsorizzati da P4VE. P4VE ha ricevuto centinaia di milioni di dollari in investimenti per promuovere “l’equità dei vaccini” contro il COVID-19 e le vaccinazioni antinfluenzali tra le minoranze etniche.

Lanciato nel 2021 con ulteriori finanziamenti COVID-19, P4VE mira principalmente a finanziare le organizzazioni comunitarie che diffondono il messaggio di vaccinazione del CDC. Solo nel 2021, oltre 156 milioni di dollari sono stati distribuiti a oltre 500 organizzazioni che prendono di mira le minoranze razziali ed etniche negli Stati Uniti per promuovere la vaccinazione.

Il lavoro di P4VE è stato gestito da diverse organizzazioni no-profit, tra cui la Fondazione CDC e l'Urban Institute, che hanno distribuito i fondi P4VE principalmente a organizzazioni basate sulla comunità.

Oltre a gestire il P4VE Resource Hub, che crea risorse come la "Guida per gli influencer", il ruolo della Fondazione CDC in P4VE è quello di collaborare con 31 organizzazioni comunitarie per aumentare l'adozione dei vaccini nelle loro comunità.

Sta inoltre collaborando con cinque partner di marketing digitale e media senza nome per “combattere la disinformazione sui vaccini sui social media e promuovere l’alfabetizzazione sanitaria digitale nelle comunità in cui esistono disparità di vaccinazione”.

La Fondazione CDC è un'organizzazione no-profit indipendente creata dal Congresso per indirizzare le risorse del settore privato ai CDC e ai programmi CDC. Dalla sua fondazione nel 1995 al 2023, la fondazione ha raccolto 2,2 miliardi di dollari da donatori privati ​​e governativi per i suoi programmi nazionali e internazionali.

I programmi spaziano dalle comunicazioni sanitarie per aumentare la fiducia nelle istituzioni sanitarie pubbliche, alla “modernizzazione dei dati” per migliorare la sorveglianza sanitaria negli Stati Uniti, alle iniziative di sicurezza della “salute globale” – come la collaborazione con la Fondazione Bill & Melinda Gates per costruire laboratori di sorveglianza delle malattie in Africa o nello sviluppo dei cerotti vaccinali.

La Fondazione CDC collabora e riceve finanziamenti da altre importanti fondazioni sanitarie pubbliche, tra cui la Public Health Foundation, la Robert Wood Johnson Foundation, la Rockefeller Foundation, il Pew Charitable Trusts e Gavi, nonché la maggior parte degli stati degli Stati Uniti.

Riceve anche denaro direttamente da aziende come Merck e Pfizer o dalle loro organizzazioni filantropiche come la Moderna Charitable Foundation, la Johnson & Johnson Foundation e la GlaxoSmithKline Foundation, nonché Merck for Mothers.

Anche la società madre di Facebook, Meta, e Google sono elencati come donatori della Fondazione CDC.

Il CDC ha speso centinaia di milioni di dollari in sovvenzioni dal 2021 per creare materiali pro-vaccini “culturalmente personalizzati” e formare “ambasciatori influenti” per promuovere i vaccini contro il COVID-19 e l’influenza nelle comunità di colore in tutto il Paese.

Nel marzo 2021, l’amministrazione Biden ha anche stanziato 3 miliardi di dollari a favore del CDC per sostenere le iniziative locali volte a “rafforzare la fiducia nei vaccini”.

Tali sovvenzioni erano condizionate al fatto che i beneficiari delle sovvenzioni aiutassero il governo a far rispettare gli “ordini federali relativi alla quarantena e all’isolamento”, rendendoli di fatto esecutori delle raccomandazioni dei funzionari sanitari statunitensi e degli ordini federali.

I beneficiari sono inoltre tenuti a raccogliere dati a livello di comunità e a condividerli con il CDC.

Mentre i finanziamenti per le risposte al COVID-19 si esauriscono, progetti come P4VE stanno modificando esplicitamente la loro strategia per continuare lo stesso lavoro di formazione di “ambasciatori di fiducia” non governativi per promuovere i vaccini, espandendo al contempo le popolazioni target per includere bambini e altre “popolazioni prioritarie”. per giustificare la continuazione del programma nel periodo post-pandemia COVID-19.
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