I cookie sul tuo dispositivo valgono più di quanto pensi: Un singolo cookie, salvato da un browser sul dispositivo di un utente, rimane in media per 279 giorni e vale 2,52 euro (2,73 dollari) per editori e inserzionisti, ha rivelato un recente studio della HEC Paris Business School. Questo potrebbe spiegare perché è così difficile sbarazzarsene.
Mentre i #regolatori discutono sulla limitazione dei tracker online, noti come #cookie, i ricercatori hanno indagato sulle #entrate che apportano agli editori (ovvero, ai siti Web che hanno posizionamenti pubblicitari).

Lo studio ha incluso i cookie di 54.127 utenti, a cui sono stati offerti 128 milioni di #annunci in 2,5 anni. Si tratta di 2365 impressioni dell'annuncio per ciascun utente. Solo il 54,8% dei cookie analizzati è sopravvissuto 30 giorni, i restanti sono stati cancellati. Il 28% dei cookie è sopravvissuto per un anno e il 15% era ancora presente dopo due anni.

Il valore medio della vita di un cookie è pari a 2.522 €. Il valore è stato calcolato dal #prezzo delle impressioni dell'annuncio sul cookie. Ad esempio, un cookie è rimasto attivo per 514 giorni e ha ricevuto 9.162 impressioni pubblicitarie, per le quali gli inserzionisti hanno pagato 10.823 euro (in media 1,8 centesimi al giorno).

I ricercatori hanno osservato alcuni cookie (circa il 12%) che crescono di #valore nel tempo, raggiungendo una media di 11 € nel corso della loro vita. Alcuni outlier longevi hanno portato qualche decina di euro. Nel frattempo, altri cookie di lunga durata hanno avuto rendimenti decrescenti nel tempo, con un valore totale medio di 4,9 euro. La maggior parte dei cookie mantiene il proprio valore nel tempo.

L'obiettivo dello studio era determinare in che modo le restrizioni al #tracciamento online potrebbero influire sulle entrate degli editori. In Europa, i ricavi derivanti dalla pubblicità display basata sui cookie ammontano a 10,60 miliardi di euro all’anno. Gli inserzionisti hanno affermato che la perdita dei cookie nel browser più popolare al mondo limiterà la loro capacità di #raccogliere #informazioni per personalizzare gli annunci e li renderà dipendenti dai database degli utenti di #google.

Se tutti i cookie fossero limitati a soli 30 giorni, i ricavi pubblicitari basati sui cookie diminuirebbero di 1,475 miliardi di euro. I ricercatori hanno notato che negli Stati Uniti, le entrate pubblicitarie online sono state di 209,7 miliardi di dollari nel 2022.
https://cybernews.com/tech/coo....kies-worth-more-than