Un'azienda tecnologica con sede a San Pietroburgo, RAU IT, ha depositato una domanda di registrazione di marchio in Russia per un nuovo marchio di vodka denominato "Trumpovka"in onore del rieletto presidente degli Stati Uniti Donald Trump. La domanda, presentata a Rospatent, include un'etichetta distintiva raffigurante la silhouette di Trump che tiene in mano una fisarmonica.
RAU IT fornisce soluzioni digitali e sviluppo software per giganti russi come Gazprom, Rosatom e Lukoil, ma non ha esperienza nel settore delle bevande. L'azienda afferma di non avere piani immediati per il rilascio di "Trumpovka", ma mira a proteggere il marchio dai concorrenti che potrebbero capitalizzare sul nome di Trump nel mercato russo. L'azienda intende anche estendere il marchio a prodotti analcolici, come acqua minerale e bevande isotoniche destinate agli impiegati.
RAU IT, di proprietà congiunta di Yuri Pavlov e del direttore commerciale Eduard Przhibysh, ha generato un fatturato di oltre 157 milioni di rubli (1,6 milioni di dollari) lo scorso anno, con utili netti di circa 5 milioni di rubli (50.900 dollari), ha riportato l'agenzia di stampa russa RBK.
"Pensavamo che, in mezzo al clamore attorno alle elezioni presidenziali degli Stati Uniti, alcuni produttori di alcolici avrebbero potuto iniziare a produrre vodka con un nome simile a quello di Donald Trump", ha detto l'azienda. "Per impedirlo, abbiamo preventivamente richiesto il marchio 'Trumpovka', assicurandoci che la notizia non sarebbe stata sfruttata da aziende che miravano ad aumentare le vendite di alcolici tramite titoli sensazionalistici".
La mossa di RAU IT riflette una tendenza in Russia di utilizzare personaggi politici di alto profilo nel branding. Segue il precedente stabilito da "Putinka",un marchio di vodka iconico lanciato nel 2003 come tributo al presidente russo Vladimir Putin. Creato dal marketer Stanislav Kaufman, "Putinka" è rapidamente diventato una delle vodke più vendute in Russia, beneficiando della popolarità di Putin. Un altro marchio, "Volodya and the Bears",che allude a Medvedev e Putin,ha dovuto affrontare ostacoli legali prima di ottenere l'approvazione del marchio.
fonte
