Il broker di dati si vanta di avere informazioni personali estremamente dettagliate su quasi tutti gli utenti di Internet:
Il proprietario di un'attività di #brokeraggio dati di recentesi è vantato del grado in cui il suo settore è in grado di #raccogliere e analizzare #dati sulle abitudini di miliardi di persone. Il CEO di Publicis Arthur Sadoun ha affermato che la sua azienda [può] fornire "messaggi personalizzati su larga scala" a circa il 91 percento degli utenti adulti di Internet.
Per fornire quel tipo di "messaggi personalizzati" (ad esempio, pubblicità), Publicis deve raccogliere una quantità straordinaria di informazioni sulle persone a cui invia #annunci #pubblicitari. Lena Cohen, una tecnologa della Electronic Frontier Foundation, ha affermato che i broker di dati come Publicis raccolgono "quante più #informazioni possibili" sugli utenti Web.
"Il settore dei broker di dati è poco regolamentato, opaco e pericoloso, perché come hai visto nel #video, i broker hanno informazioni dettagliate su miliardi di #persone, ma noi sappiamo relativamente poco di loro", ha affermato Cohen. "Non sai quali informazioni ha un broker di dati su di te, a chi le sta vendendo e cosa ne fanno le persone che acquistano i tuoi dati. C'è una vera asimmetria potere/conoscenza".
Anche quando vengono approvate normative sulla #privacy a livello statale, a questi casi spesso non viene data sufficiente attenzione o risorse per far rispettare le leggi in modo efficace. "La maggior parte delle agenzie governative non ha le risorse per far rispettare le leggi sulla privacy nella misura in cui vengono violate", ha affermato Cohen.
Cohen ha aggiunto che riteneva che la #pubblicità comportamentale online, ovvero la pubblicità basata sull'attività di navigazione specifica di un singolo utente web, dovrebbe essere #illegale. Vietare la pubblicità comportamentale "cambierebbe radicalmente l'incentivo finanziario per gli attori #online a sorvegliare costantemente" gli utenti web e condividere i loro dati con i broker, ha affermato Cohen.
